运营小技巧：内容运营之文章写作方法
编写一篇好的文章是内容运营中的重要工作之一，而如何写好一篇文章，思路也是非常关键的。下面我来给大家分享一些写作思路，让我们成为优秀的内容运营者吧！
一、基本思路
1.要写什么类型的文章？
明确文章的关键词，以及文章的关键点，确定文章主题
如： 产品类：讲优势，我们的产品有什么不一样。
营销类：讲技巧，这类营销技巧如何用。
概念类：做普及，这概念是什么意思，能指导我们做什么。
行业类：讲趋势，现在行业的行情、未来的趋势以及从趋势中能指导我们未来工作开展的方向。
2.为什么要写这篇文章？
写这篇文章的目的是为了宣传品牌或产品，让读者了解它们的优势和特点，以达到增加知名度、提高销量的效果。通过详细介绍品牌或产品的优势，引起读者的兴趣，激发他们购买的欲望。
（1）品牌/产品宣传：侧重点在介绍品牌、产品，讲他们能达到的效果。
（2）做关键词排名：侧重点在通过高质量的文章做搜索营销，需要在文章内嵌入关键词。
（3）吸引点击获取流量：通过充满吸引力、具有引导性的标题和内容吸引目标人群关注。
此外，写这篇文章还可以通过嵌入相关的关键词，帮助提升网站的搜索排名。通过合理使用关键词，让搜索引擎更容易将文章与相关的搜索结果匹配，从而增加网站的曝光率和流量。
3.这篇文章写给谁看？
这篇文章主要写给对品牌或产品感兴趣的潜在消费者。他们可能来自不同年龄段和性别，具有不同的属性。我们可以将目标客户画像为00后和90后，男女性别均有。
对于00后客户群体，他们是新一代消费者，更加注重个性与创新。他们关注时尚、科技和娱乐，希望找到与众不同的产品，追求与朋友分享的独特体验。他们刚刚踏入社会，购买力不断增强，对品牌和产品的认可度和忠诚度也在逐渐形成。
对于90后客户群体，他们处于职业发展的阶段，对生活品质和个人形象有一定要求。他们注重产品的功能性和质量，并关注产品对环境的影响。他们经常使用社交媒体，倾向于通过网络搜索和了解产品信息。对于他们来说，产品的口碑和用户评价至关重要。不同类型的客户，关注的问题点不同，所以需要针对客户群体，产出相应的文章内容。
4.你的文章吸引力在哪里/能为客户提供什么样的价值？ 参考以下3点：
（1）从用户痛点出发：文章能够深入了解客户的需求和痛点，针对他们的关注点进行精准分析和解答。无论是00后还是90后客户，他们都希望找到与众不同的产品，追求个性化的体验，并且希望产品具有功能性、质量保障和环保特点。通过文章的内容，能够满足客户对产品的期望和需求，解决他们在购买过程中可能遇到的问题和困惑。
（2）讲清楚给他们带来的改变：文章能够清晰地阐述产品或品牌对客户生活的影响和改变。无论是00后还是90后客户，他们都是积极追求个人形象、品味和社交关系的群体。通过使用我们的产品或选择我们的品牌，他们将获得与众不同的个性化体验，并能够在社交圈中获得认可和赞赏。文章将强调我们产品的独特之处和带来的改变，让客户能够清楚地看到选择我们的产品所带来的可观收益和影响。
（3）和别人的有什么不一样：文章将凸显我们与竞争对手的差异化优势。无论是00后还是90后客户，他们在选择产品或品牌时，通常会进行比较和评估。我们的文章将突出我们产品的创新性、时尚性、功能性和质量保障，以及环保特点。与此同时，我们还将强调用户评价和口碑的重要性，让客户能够看到我们与其他产品或品牌之间的明显差异，从而增加他们对我们的信任和认可。
5.选择什么样的方式包装价值？
（1）讲用户痛点时，结合案例，提升可信度：通过引用真实的用户案例或故事，来说明产品或品牌对解决客户痛点的有效性和实际效果。这样做可以增加文章的可信度和说服力，让读者更容易相信我们的产品确实能够解决他们的问题。
例如，我们可以分享一个实际用户的故事，讲述他们在使用我们的产品后，如何成功克服了某些困扰或达到了某个目标。配合详细的情境、描述和数据，让读者对这个案例产生共鸣，并认识到我们的产品确实能够为他们带来实质性的改变。
（2）讲改变时，结合场景描述，用户更容易懂：在阐述产品或品牌带来的改变时，可以通过生动的场景描述来让用户更容易理解。通过具体的描写，将用户置身于使用产品后的情境中，让他们能够感受到改变带来的实际效果。
例如，我们可以描述一个00后客户在使用我们的产品后，如何在社交场合中获得别人的赞赏和认可，或者如何通过产品的特色功能达到更高的生活质量。通过将场景描述得栩栩如生，读者可以更加直观地感受到我们的产品带来的改变，并产生购买欲望。
（3）讲我们优势时，用案例、名人背书以及直接用数据说话，增加权威信：为了让客户更加相信我们的优势，可以使用一些具体的案例、名人背书或者直接引用数据来体现我们的权威性和可靠性。
例如，我们可以引用知名专家、明星或行业领袖对我们产品的推荐或好评，让客户认识到我们的产品在业界的认可度和影响力。同时，我们也可以使用一些具体的数据来支持我们的优势，比如产品的销售量、用户满意度调查结果等，直接向客户展示我们的实力和竞争力。
二、不同类型文章写作注意事项
1. 产品类文章
首先是要避免一开始就过多地只谈论产品本身。开头最好从行业现状或发展趋势入手，引起读者的思考。例如，可以简要介绍当前行业面临的挑战或改变，或者讨论目前市场上存在的问题。
其次，要避免使用虚假、夸大和空洞的言辞来描述产品。读者对于夸大其词的宣传往往会产生怀疑，并降低对产品的兴趣和信任度。相反，应该通过准确、真实和可靠的信息来描述产品的功能和优势。
在撰写文章内容时，最好围绕着以"让经营管理轻而易举"为核心优势，结合具体的应用场景或采用问答的形式来介绍产品的功能。这样做能够更好地让读者理解产品的价值和使用方式。举例子，可以通过一个实际的客户使用场景来展示产品如何帮助他们更轻松高效地进行经营管理。
2. 营销类文章
需要注意几个方面。首先要抓住文章的主题，即作者想要传达的核心思想。可以从标题、导语和段落开头等地方找到线索。其次，要提取出文章中的核心点，即作者着重讲述的重要内容。这些核心点可以是关键概念、重要原因、有效方法、实用技巧等。还要注意理解作者的讲述理念，即作者对于所述内容的观点或看法。最后，要总结出文章中使用的营销技巧和方法。有些优质文章会运用一些技巧和方法来吸引读者或更好地表达观点，这些技巧和方法可以从文章中学习和借鉴，再重新组织语言，用自己的话讲解技巧和方法。
3. 行业类文章 行业类文章，最重要的是专业，理念要新，观点要敏锐，善引用数据。 如果是写行业资讯，则应整理近期的相关新闻，最好能进行一定的拓展，介绍的更深入，涉及的范围更全面，给人一种侃侃而谈的感觉。 如果对内容质量要求较高的文章，不能只是整合新闻，在延伸的同时可加入观点，并用数据、事实佐证，增加观点的说服力。 我们的客户感兴趣的不是高大上的政策纲要，他们关心的是对自己的直接影响，在讲述大方向的同时，一定要落在实处。实处就是，某一新闻、某一政策对行业、对旅行社有何影响，这时可以分析利弊，切其痛点，为其画饼或制造紧张感，从而在恰当的位置插入自己的品牌或是某一具体的产品，达到品牌的宣传效果。
三、基本的文章结构
标题是吸引读者注意力的关键，不管是在哪个平台发布文章，好的标题都非常重要。那么我们要怎样写出一个好的标题呢？先来看看下面的技巧。
首先，我们需要了解读者的需求和痛点，以此为基础来选择合适的标题。可以与产品、行业或营销相关的话题结合起来，满足读者的需求。
其次，如果想要引起大量传播，标题需要制造话题，制造爆点，或是蹭热点。这样可以增加文章的曝光度。
另外，在做排名搜索的文章中，我们需要在标题中嵌入精准的关键词，这样才能提高文章在搜索引擎中的排名。
还有一种方法是制造矛盾点、对立点，挑战常识，引发读者的深度思考。
悬念加利益点也是一个有效的方法，让读者觉得阅读文章是有价值的。
另外，我们可以使用数字来列举具体的信息，这样可以化繁为简，吸引读者的注意力。
如果能找到某个知名人士的背书，可以巧妙地运用，提高文章的识别度。
与读者的数值信息做比较，也是一个引起关注的好办法。
适当夸张和善用繁华的文字也可以提高标题的吸引力。
还有一种方法是切中读者在工作或生活中最常见的场景，这样读者会更容易产生共鸣。
最后，我们可以将以上方法进行组合使用，创造出更加出彩的标题。记住，好的标题是吸引读者的关键！
2. 开头
（1）语言轻松活泼，要生动，多出现与读者的互动
（2）通过读者熟悉的使用/生活场景，带出主题
（3）通过带有趣味性/新奇性的案例/故事/实验/游戏/段子，带出话题
（4）专业性问题要在开头站在专业的角度分析大局或现象，拿出数据或名人背书，说服读者，引起他们的关注
（5）创造缺口，给读者提问题，留待后文解答
3. 中间
（1）产品了类结合场景讲功能或结合问答说明功能
（2）专业分析类加入案例解读
（3）干货类采用理论+举例+应用
（4）注意分点，提炼要点，比较分散、篇幅较长的内容一定要总结出核心点进行标注
重点：在核实的位置，突出产品的特点
要点1：以切中用户痛点、满足读者实际需求为内容的选择依据
要点2：对于知识、概念、定义的说明尽量简化、通俗化
要点3：举例和讲应用操作时，情景化形象化
要点4：需要转化不同的内容是，尽量使用“对话风格”自然切换
要点5：分点叙述，多提炼小标题
要点6：善用正反例切换
4.结尾：
结尾是一篇文章的收尾部分，要给读者留下一个深刻的印象，同时强调文章的价值和主旨。以下是一些结尾的写作技巧：
1. 概括文章的价值，同时点题，加强文章于标题、开头的联系。可以回顾文章主要观点，并指出这些观点对读者的意义和影响。
2. 加入情感引导，不能突然结束。可以通过情感引导来增加结束部分的亲和力和共鸣力，进一步吸引读者的注意力并引发情感共鸣。
3. 话题性的结尾，加强可互动性，让读者有话可说。可以在结尾部分引入一个与文章内容相关的问题或思考，以激发读者的参与和讨论。
4. 开放性结尾，戳中读者，引发思考。可以在结尾部分提出一个令人深思的观点或问题，让读者在阅读完文章后进行深入思考和探索。
5. 可对前文进行要点总结，提炼，明确文章主旨。可以在结尾部分对文章的主要观点和内容进行简要总结，以帮助读者更好地理解和记忆文章的内容。
6. 结尾要精练，如必须要较长的篇幅，采用分段方式，最多3段。结尾部分的篇幅要控制在适当范围内，如果需要较长的篇幅，可以考虑使用分段方式来展开结尾的内容，但最好不要超过三个段落。
除了结尾的写作技巧外，还有其他一些注意事项：
1. 文章的逻辑一定要清晰，注意语法（主谓宾定状补）。确保文章的逻辑结构清晰，句子通顺，语法正确，以提高文章的可读性和可理解性。
2. 服务员意识：全程无尿点，无重复废话。在整个文章中要注意保持连贯性和紧凑性，避免重复和冗长的废话。
3. 不写自我陶醉文，不牵强附会。在写作中要避免夸大自我或牵强附会的表达，保持客观、准确和真实。
4. 结合生活实际去用户痛点、引起共鸣。在撰写文章时要结合读者的实际需求和痛点，引起读者的共鸣和兴趣。
5. 要有封面图，配图尽量有吸引力、画质清晰。在发布文章时，尽量添加具有吸引力和清晰度的插图或图片，以增加文章的吸引力和可读性。
6. 注意篇幅，不同的平台有不同的要求，根据篇幅对文章结构进行调整。根据不同平台的要求，对文章的篇幅和结构进行相应的调整，确保文章内容的完整性和准确性。
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