小店随心推新规关停次数又减少,最全应对方法

我是贝东1年前 (2023-04-17)信息技术469

原标题:小店随心推新规关停次数又减少,最全应对方法

最近好多人在讨论随心推4月份订单关停次数的新规。

小店随心推新规关停次数又减少,最全应对方法-微丽宝

关停次数越来越少

很多人担心小店随心推小额多笔的玩法是不是废了?

小店随心推新规关停次数又减少,最全应对方法-微丽宝

网上也出现了很多的应对投放策略,看了一下,有些方法是合理的调整;

但有些方法就是纯属没有实操过的扯淡,比如“随心推短视频带货赔付机制”!

小店随心推机制改变了,我们到底要怎么调整投放玩法呢?

辟谣

在讲思路之前,我们先纠正一些错误的思维和“谣言”:

1、随心推4月后不是不能关停,只是不可以在机器人客服页面关停了。

但是还可以在订单详情页手动终止,需要满足三种条件的任意一个(订单审核超过2h、直播预约订单未开播、订单投放中且消耗超过20%)

订单终止次数的额度和你账号近30天的投流消耗相关,分成6个等级,关停次数5-150次不等,可以参考下面的表格。

小店随心推新规关停次数又减少,最全应对方法-微丽宝

2、小店随心推短视频端口是没有赔付机制的

看到有的博主在教“手动出价吃赔付的”玩法,但是事实上短视频至今没有开放赔付机制。

随心推有且只有在投放直播间选择优化支付roi,才能获得成本保障。

小店随心推新规关停次数又减少,最全应对方法-微丽宝

即使有赔付,如果你的转化很低,ecpm竞争不过同行,容易出现消耗不动,中途死计划,不满足10单转化还是拿不到赔付,单笔过10单的也不容易跑飞,所以想靠赔付来降低风险也是走不通。

个人推测:关停规则更新的主要原因是大量客户一直拉停计划,造成平台浪费大量算力。

新思路

言归正传,素材好不好、品好不好还是需要经过测试的,今天提供一些实操总结出来的最新思路。

1、合理安排测试的新建计划数量

比如,一个品先做两个素材,分别搭建1条计划,这种测品和素材方法是成本最低的。

因为每条素材跑量对应的人群不一样,只有一条素材去跑是测不出来的,3条计划就多了。

只要这两条计划中有一条ROI是正的,再给追加一条,如果继续跑正,就再加2条,如果投产不行就直接关停掉。也就是按2、3、5、7的节奏去建计划。

2、把自动出价改成手动出价

通常我们都是用自动出价测试素材的,但如果担心跑飞了没有关停次数了,可以改手动出价去测。

手动出价可以压价去跑,即使跑不正,亏的不多也不需要去马上拉停,但当然也有一些弊端,手动出价需要先找到能够跑量消耗的价格,而且也是有跑飞的概率的。

那应该怎么办?

我们可以投2小时、6个小时、12小时等短时长去跑手动,根据出单的高峰时间段去建计划,压着价格去跑,价格不高就不容易跑飞,只要调到合适的价格又出单也能跑播放量

但消耗成本是一定会增加的。

3、多账号投放

随心推是可以投放别人账号的挂车视频,跟dou+一样可以给别人的视频加热。

如果我们只有一个账号去投放,次数可能很快就用完了。多搞几个账号,这样你的投放关停的次数就增加了。当然还是一样得消耗了20%才可以手动关停。

但是分散来投放的弊端是你的主力账号无法累积足够的消耗来提升订单关停配额的档位等级。所以可以用不同的号投放做测试,但放量和追投还是在主力账号进行。

4、随心推结合千川

结合千川是短视频投放的大趋势。

首先,千川投短视频有赔付机制,只要你满足条件就会自动赔付;

再者,千川计划可以随时去开启和关停,没有次数限制

千川还可以直接追加预算或复制计划,相比于随心推只能新建订单加预算,ROI 会相对来比较稳,特别是我们要放量的时候,也不用担心关停次数的问题。

但用千川去测品测素材,会遇到一个问题——前期起量难。

因为千川是根据账号历史数据来跑的,在千川账户没有模型,随心推没有把热度跑起来的情况下,所以千川计划可能起不来。

所以,大家最好还是用随心推去测,相对来说容易有转化,只是要合理安排测试的顺序和计划数量

等到真正跑出了高ROI和高消耗,就可以用千川去放大

其实我觉得小店随心推关停限额不一定是坏事,随心推准入门槛高了,也是一种筛选机制

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